С термина транскреация се обозначава специфична езикова услуга. Използва се най-често при превод на маркетингово и рекламно съдържание, поради което в бизнес средите се е наложило синонимното наименование маркетингов превод. Чрез транскреация посланията се адаптират към целевата аудитория през емоциите и асоциациите, които предизвикват. Преводачът запазва целта, стила, езика на текста, но намира еквивалентни идиоми и понятия, за да предаде по подходящ начин чувства и отношение към продукта.

В процеса на транскреация е еднакво важно както това, което се казва, така и това как се казва. Преводачът трябва да има ясна представа за желания ефект и да е свободен не само да превежда, но и да прави промени, за да бъде текстът максимално адаптиран към конкретния реципиент. Възможно е да се приложи копирайтинг, в процеса на който се създават нови маркетингови текстове, модификация на графични материали, промени в оформлението на текста и други трансформации в зависимост от нуждите.